Rozmowa i kontekst
Zbieramy historię, cele, ograniczenia i język właścicieli. Pytamy o to, co działa, co przeszkadza i co marka ma zmienić w decyzjach odbiorców.
[Proces]
Najpierw słuchamy. Potem budujemy system.
Nie zaczynamy od dekoracji ani szybkiego znaku. Zaczynamy od rozmowy, bo najlepsze marki zwykle mają już własny język, rytm i napięcie. Naszą pracą jest je usłyszeć, nazwać, uporządkować i przełożyć na decyzje wizualne, słowne oraz cyfrowe.
[Jak pracujemy]
Proces Kreowania Marek jest prosty, ale uważny. Szukamy tego, co w firmie jest prawdziwe: sposobu mówienia, powodów działania, codziennych decyzji, ambicji i obaw. Dopiero z tego powstaje strategia, nazwa, znak, identyfikacja, strona albo kampania. Marka ma brzmieć jak firma, nie jak prezentacja.
Diagnoza marki
Porządkujemy materiał: odbiorców, konkurencję, punkty styku, obietnicę, ton komunikacji i miejsca, w których marka traci czytelność.
Strategia i opowieść
Budujemy kierunek: pozycjonowanie, narrację, główne komunikaty i zasady, które później prowadzą projekt wizualny oraz tekstowy.
Nazwa, język, kierunek
Jeśli projekt tego wymaga, tworzymy naming, hasła, ton marki i słownik pojęć. Marka dostaje sposób mówienia, który można realnie stosować.
Identyfikacja i system
Projektujemy znak, kolory, typografię, kompozycję, materiały i reguły użycia. Nie chodzi o pojedynczą grafikę, tylko o system, który pracuje w wielu miejscach.
Strona i wdrożenie
Przekładamy markę na ekran, ofertę, social media, druk lub kampanię. Na końcu zostaje nie tylko ładny projekt, ale zestaw decyzji, który można rozwijać.
Efekt
Po procesie marka ma jasny kierunek, własny język i spójny system wizualny. Zespół wie, jak mówić o firmie, jak projektować kolejne materiały i które decyzje są zgodne z charakterem marki.
Porozmawiajmy o procesie